大眾品牌好還是小眾品牌好?
文章來源:北邦品牌 原創

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    這個問題看似不難選擇,但在現實經營活動中卻經常遇到,大眾品牌通常指受眾人群廣泛,產品系列健全的品牌。其特點是老少皆宜,眾人皆知,大家都可以消費,優點是人人可以成為其消費者,市場規模巨大,其不足就是其產品需要兼具多重功能與多重審美的結合,其獨特個性將被舍棄,妥協、中庸將是品牌設計的主流方向,比如大眾汽車的套娃臉,康師傅飲料的傳統包裝,再比如中糧的香雪掛面等等。

    小眾品牌顧名思義,就是專門針對一部分人群而設計的個性化品牌,其特點是個性突出,賣點鮮明,品味獨特。其優點在于可以很好的引領特定人群的喜好,形成忠實消費粉絲。那么不足相應的變成,喜歡的人群面狹窄,消費基數小,不太會產生規模效應。

    到底如何進行策略選擇有一個重要的前提條件,就是你的產品定位,它將決定你的方向和方法,一般北邦品牌的建議是有雄厚資本做基礎的企業可以做大眾品牌,更容易產生規模效應,而中小初創企業建議主攻小眾品牌為宜,大眾品牌對任何品牌都是其發展目標,屬于競爭異常激烈的紅海,沒有雄厚的資金技術人才儲備一般很難成功,而小眾品牌因其市場規模小,競爭對手相對明確,有的放矢更容易成功,一旦占領細分市場奠定基礎后也許能夠在大眾品牌市場嶄露頭角。

    比如阿芙精油,在眾多美妝品牌中只做精油,成為精油的第一品牌。

    做小眾品牌更容易成功。這需要在單一品類里面做到極致,才能夠得到消費者的認可。從而形成品牌效應。

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