如何評價 logo 設計的好壞
文章來源:長春北邦品牌設計/文

   logo中文意思為標識、標志、徽標。

    logo設計為品牌形象設計的核心項目,他直接的體現出品牌的內涵(行業、定位、風格、理念、目標……)作為企業主如何分辨出logo設計的優良中差這需要具備一定的經驗和專業知識,大多數企業決策者對設計行業了解不深,下面北邦品牌設計公司徐總監向大家簡單介紹一下如何評價logo設計的優良。

    首先說一下logo的分類,按照使用功能來分,通常分為企業標志、產品商標兩大類別,

    企業標志根據經營模式和類型進行區分,有城市標志、媒體標志、企事業單位標志、各類公司標志、旅游景點標志、工程項目標志、電商網站標志、app標志、餐廳標志、門店標志等等。

    產品商標功能性比較明顯,目的是顯著的區分同類產品,使消費者清晰辨別出不同品牌,一般重點體現產品功能、理念、主張等信息。

    無論是企業標志還是產品商標都應該具備以下特征。

 

一、行業特征是否明顯

    一個好的標志首先要符合行業特征,消費者在第一次見到這款標志的時候,必須能夠清晰的判斷出所屬的行業,以便于識別和區分。提高目標人群的行業識別性是標志設計的首要任務。

如銀行類標志:均受中國銀行標志引領,多與圓形銅錢相關,風格簡約 穩重

 

二、元素  是否獨特個性

    標志的另一個重要功能是顯著性,目的是區分本品牌與其他品牌的不同,以保證客戶根據標志辨別購買。如天貓和京東,標志設計風格類似,均為消費者喜歡的中國紅+白色漢字,不同在于一個是黑貓,一個是白狗,主體形象的明顯差異加上色彩的兩個代表,消費者可以清晰的進行區分。大家會發現在主流電商行業不會再有貓、狗作為核心元素出現,因為差異不會太明顯,被消費者誤認的可能性大,一般很難有所突破,容易被認為抄襲。

 

三、內涵 傳遞是否精準

    每個品牌標志都必須傳遞出一個明顯的內涵信息,進而吸引目標消費者,如果一款標志看上去似曾相識,或者凌亂難懂,目標人群不能理解,內涵傳遞的目的就會失敗,同時也就起不到傳播的作用。如下兩款標志:中糧標志清晰的傳遞出藍天 陽光 綠葉 豐收的大地等元素,而第二款標志圖形元素則展現模糊,不能清楚地識別出表達的內容,大眾理解不容易統一,沒有辦法形成共識。

                 

四、是否產生 歧義

    不同的人對圖形的理解會產生差異,造型、色彩傳遞的內容盡量清晰明了,一定不要出現歧義的情況,尤其是產生負面歧義,將會影響企業或產品的美譽度。

 

五、是否方便理解 記住

    如果標志設計的過于復雜,看過之后不能準確的記住,這樣的標志也是失敗的,最理想的狀態是看過之后3秒鐘以內完成區分、識別、記住這三個過程,那么這款標志設計就非常成功。這里必須提到耐克的標志。一個國際共識的對號,包含肯定、運動、激情、進取等等圖形內涵。在極短的時間內實現了過目不忘的效果。

六、結構  概括是否到位

    這一點相對來說比較難懂,其實我們一直講設計師、作家、詩人、音樂家等這幾個職業有共通的職業特點,就是發現、總結、概括、共識、共鳴的一個創作過程。區別是設計師搞得是圖形和色彩,作家搞得是文字,音樂家搞得是聲音和旋律,都是在發現能夠讓人們產生共鳴的規律,并且概括到極致,一點也不能多,一點也不能少,達到這個妙處,讓人們產生聽覺、視覺、心靈的舒適感。從而獲得認可直至成為忠實消費者。

 

七、造型 是否美觀舒適

    最后一點決定了標志設計的層次和高度,從業十五年來得出個結論:“世界上根本沒有美,喜歡就是美”,其實這個結論是以自我為中心而成立的,現實生活中有無數個自我,那么找到一類人群的共通喜好和審美原則,其實是可以實現的,能夠找到一類人群的審美原則是一個層次,能夠找到一個性別人群的審美原則是一個層次,同樣一個民族、一個國家、甚至多個國家的共識又是更高的層次。所以造型美觀是贏得特定人群認可的一個重要因素,也是評價logo設計好壞的重要標準。

    以上幾點是評價logo設計好壞的最重要幾點原則,對大多數行業來講logo設計解決了以上幾個問題,基本上都可以稱之為合格的標志設計,經典的標志誕生需要很多條件,生活中我們了解到的知名品牌之所以能夠成為品牌,其logo設計均具備以上的特點。

                                                                                                                                                 北邦品牌設計 原創

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